小村莊旅游與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合會(huì)怎樣？
發(fā)布者：永發(fā)保險(xiǎn)柜
我國(guó)廣袤的村莊一度是“被互聯(lián)網(wǎng)忘記的旮旯”，但一起又是潛力最大、前景最寬廣的范疇。哪里的村莊首先運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想，哪里的村莊旅行首先自動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，哪里的村莊旅行就有可能鋒芒畢露
跟著互聯(lián)網(wǎng)從游客端向途徑端、向目的地端的快速浸透，哪里的村莊首先運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想，哪里的村莊旅行首先自動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，哪里的村莊旅行就有可能鋒芒畢露。
十年前，地處陜西關(guān)中平原內(nèi)地禮泉縣的袁家村，是個(gè)只要62戶人家的小村莊，盡管間隔聞名的唐昭陵(唐太宗李世民的陵墓)僅有4公里，坐享旅行區(qū)位便當(dāng)，但村莊旅行幾乎為零。僅僅過(guò)了十年，袁家村成為陜西省甚至全國(guó)最受歡迎的村莊旅行勝地，被譽(yù)為“關(guān)中榜首村”，不管在旅行知名度、影響力仍是在旅行招待人次和旅行收入上，都遠(yuǎn)超唐昭陵景區(qū)。袁家村一躍成為我國(guó)村莊旅行現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)紅”。
袁家村的光輝未退，又一個(gè)村莊旅行超級(jí)“網(wǎng)紅”——馬嵬驛(馬嵬驛風(fēng)俗文明體會(huì)園的簡(jiǎn)稱(chēng))，在關(guān)中平原上火箭般地升起。馬嵬驛于2013年國(guó)慶期間試營(yíng)業(yè)，僅僅兩年多時(shí)刻，到2015年年末，招待了國(guó)內(nèi)外游客逾越600萬(wàn)人次，游客招待人次一躍逾越兵馬俑、華山、華清池、古城墻、法門(mén)寺等陜西聞名景區(qū)，勇奪陜西省旅行桂冠。而5年前，馬嵬驛所依托的興平市馬嵬鎮(zhèn)李家溝村還僅僅一個(gè)普普通通的小村莊。
2016年新年期間，袁家村和馬嵬驛的游客招待總量到達(dá)194萬(wàn)人次，而西安游客招待總量為622.21萬(wàn)人次，兩個(gè)村的游客招待量接近西安幾十家景區(qū)招待量總和的1/3。
是什么讓袁家村和馬嵬驛異軍突起，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？資源、區(qū)位、資金……好像都有聯(lián)系，但都不是要害。“思路決議出路，立異發(fā)明未來(lái)。”袁家村和馬嵬驛完成跨越式開(kāi)展最要害、最中心的立異是思想——推翻傳統(tǒng)思想的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思想。
免費(fèi)敞開(kāi)招引大客流
袁家村和馬嵬驛都在自覺(jué)或不自覺(jué)地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想，免費(fèi)景區(qū)，免收租金。與國(guó)內(nèi)村莊旅行開(kāi)發(fā)做成封閉式景區(qū)不同，袁家村和馬嵬驛盡管都現(xiàn)已是4A級(jí)旅行景區(qū)，卻是免費(fèi)敞開(kāi)、不收門(mén)票的。并且，不同于傳統(tǒng)旅行景區(qū)早上9點(diǎn)開(kāi)門(mén)迎客、下午5點(diǎn)關(guān)門(mén)送客(我國(guó)絕大多數(shù)旅行景區(qū)是“日出而作、日落而息”的“農(nóng)耕年代景區(qū)”)，袁家村和馬嵬驛是全天候免費(fèi)敞開(kāi)的景區(qū)，游客可以一年四季隨時(shí)進(jìn)出、自在逗留。在袁家村，游客可以免費(fèi)參觀袁家村村史館、觀看風(fēng)俗街的各種風(fēng)俗扮演；在馬嵬驛，游客可以免費(fèi)觀看驛站廣場(chǎng)老戲臺(tái)每天由秦腔老演員扮演的秦腔，免費(fèi)參觀馬嵬驛前史雕塑館、德賢家苑、葫蘆仙府等景點(diǎn)。筆者考察期間，在北門(mén)入口處看到一則告示：“喜訊：《又見(jiàn)馬嵬驛》大型實(shí)景扮演已在緊鑼密鼓排演中，再現(xiàn)大唐盛世馬嵬驛站繁榮景象，到時(shí)免費(fèi)為游客精彩呈現(xiàn)，敬請(qǐng)重視。”
袁家村和馬嵬驛的“免費(fèi)”，與不少村莊旅行景區(qū)幾十元甚至上百元的“高價(jià)”(在我國(guó)212家5A級(jí)旅行景區(qū)中，共有安徽西遞宏村、山西皇城相府等6家依托傳統(tǒng)村落開(kāi)展起來(lái)的5A級(jí)旅行景區(qū)，每家門(mén)票價(jià)格都在80-120元不等)形成了激烈的反差，極大地滿意和迎合了我國(guó)游客“喜歡免費(fèi)”的心思需求，平均每天招引上萬(wàn)名游客自發(fā)前來(lái)。在游客結(jié)構(gòu)中，以西安市民和關(guān)中地區(qū)居民為主，重游率遍及較高。一到節(jié)假期，陜西各地市甚至周邊省份的游客也蜂擁而至，“新年”、“五一”、“十一”等重節(jié)操假期，每天招待的游客到達(dá)數(shù)萬(wàn)人，最多一天逾越20萬(wàn)人。
不光對(duì)游客“免費(fèi)敞開(kāi)”，袁家村和馬嵬驛對(duì)商家也“免費(fèi)招租”。袁家村從2007年以來(lái)，招商引進(jìn)近300家各類(lèi)業(yè)態(tài)商家，7年來(lái)袁家村旅行總公司從未向任何商戶收取房子租借或扣點(diǎn)提成，農(nóng)人運(yùn)營(yíng)戶憑特征餐飲考核入園，免費(fèi)入駐，標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，守時(shí)考察的辦法，招引了陜西、河北、四川、河南、湖南、山東、山西等地的優(yōu)質(zhì)商戶入駐。
由于“敞開(kāi)”，由于“免費(fèi)”，袁家村和馬嵬驛快速招引了很多的“用戶”——游客和商家，并敏捷產(chǎn)生了巨大的“流量”——客流量和交易量。
別的，這里有爆款產(chǎn)品，賣(mài)點(diǎn)突出。依據(jù)媒體報(bào)道，2015年“十一”期間，袁家村酸奶店一天賣(mài)出了7萬(wàn)杯酸奶，營(yíng)業(yè)額到達(dá)了28萬(wàn)元；袁家村油坊，一天賣(mài)出上萬(wàn)斤菜籽油；袁家村香醋，一天賣(mài)出了幾千瓶；袁家村豆腐腦、油坨坨、蕎面饸饹等關(guān)中美食小吃，成為袁家村最大的旅行招引點(diǎn)，而酸奶和香醋等則儼然成為袁家村的“爆款產(chǎn)品”。馬嵬驛也以美食取勝，東溝風(fēng)俗小吃街和中溝風(fēng)俗小吃作坊街，上百家餐飲店現(xiàn)場(chǎng)制造各種美食小吃，每家的美食小吃都不重樣：東溝的酒坊、油坊、醋坊，中溝的酸奶坊、辣子坊、豆腐坊……馬嵬驛的粉湯羊血店，年贏利逾越300萬(wàn)元，馬嵬驛酸奶鋪，單日營(yíng)業(yè)額高達(dá)29萬(wàn)元……
除了美食小吃，馬嵬驛的前史文明與風(fēng)俗文明也有一起的招引力。在西溝風(fēng)俗文明街，有免費(fèi)敞開(kāi)的關(guān)中風(fēng)俗文明、關(guān)中農(nóng)耕文明及馬嵬驛前史文明展現(xiàn)館；在馬嵬驛廣場(chǎng)的古戲臺(tái)，每天有陜西老演員守時(shí)扮演的原汁原味的當(dāng)?shù)貞?mdash;—弦板腔。
“互聯(lián)網(wǎng)+”讓付出更便利
豐厚配套，延伸消費(fèi)也是一大特征。下載微信免費(fèi)、運(yùn)用微信免費(fèi)、視頻聊天免費(fèi)、傳輸文件免費(fèi)……騰訊微信的眾多“免費(fèi)”，一會(huì)兒將數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶從傳統(tǒng)媒體手中“奪走”，給報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)推翻性的影響。微信靠什么掙錢(qián)？靠各種運(yùn)用和相關(guān)效勞。在微信錢(qián)包里，不光有騰訊自己開(kāi)發(fā)和供給的“騰訊效勞”：轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、理財(cái)通、Q幣充值、日子繳費(fèi)、城市效勞、信用卡還款、微信紅包、AA收款等，也有合作公司供給的“第三方效勞”：滴滴出行、火車(chē)票機(jī)票、58到家、京東精選、電影票、吃喝玩樂(lè)，等等。用戶的每一次消費(fèi)，騰訊公司都可以收取份額不等的傭錢(qián)，小額的傭錢(qián)乘以?xún)|級(jí)的消費(fèi)頻次，每天產(chǎn)生了安穩(wěn)而巨量的贏利。
互聯(lián)網(wǎng)公司“線上”的運(yùn)營(yíng)和盈利模式，在袁家村和馬嵬驛“線下”得到了廣泛運(yùn)用。袁家村和馬嵬驛的“游”免費(fèi)，但吃、住、行、購(gòu)、娛等各種效勞都仍是要收費(fèi)的，不過(guò)，收費(fèi)都在入情入理的范圍。袁家村和馬嵬驛都有上百家美食小吃店，品種繁多絕不重樣，小吃的價(jià)格從幾元到十幾元不等，大部分游客往往品味十來(lái)種小吃，每個(gè)游客在“吃”上的消費(fèi)可以到達(dá)幾十元甚至上百元。在住的效勞方面，袁家村中既有鄉(xiāng)民依托自家房子開(kāi)的民宿，一致名稱(chēng)為“休閑農(nóng)家”，每晚住宿價(jià)格從幾十元到一兩百元不等；也有由外來(lái)出資者興修的日子客棧、左右客主題酒店等文明主題精品酒店，每晚房?jī)r(jià)到達(dá)七八百元甚至數(shù)千元，但一到節(jié)假期仍然一房難求。近年來(lái)，袁家村還連續(xù)呈現(xiàn)了騎馬、射箭、酒吧等多種文娛項(xiàng)目，滿意游客多樣化的文娛需求。在馬嵬驛，除了免費(fèi)的文明扮演等文娛項(xiàng)目外，還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的小型游樂(lè)場(chǎng)和鴕鳥(niǎo)場(chǎng)以及針對(duì)年輕人的馬場(chǎng)和驛家酒吧，這些收費(fèi)文娛項(xiàng)目受到了兒童和年輕人的歡迎，招引他們延長(zhǎng)了逗留時(shí)刻。
此外，完成了網(wǎng)絡(luò)掩蓋、電子付出。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年代游客對(duì)網(wǎng)絡(luò)連接和移動(dòng)付出的激烈需求，袁家村現(xiàn)已完成了全村無(wú)線WiFi全掩蓋、4G網(wǎng)絡(luò)全掩蓋，并招引阿里巴巴在此出資設(shè)點(diǎn)。在馬嵬驛小吃街多個(gè)商家的墻壁或餐桌上，都貼著一個(gè)便當(dāng)貼，上面寫(xiě)著“歡迎運(yùn)用APPLE PAY”，這是由陜西信合(陜西信用合作社)與銀聯(lián)閃付一起推出的電子付出，便利游客用蘋(píng)果手機(jī)電子付出?，F(xiàn)在，馬嵬驛現(xiàn)已是“陜西省金融IC卡演示景區(qū)”，這在全國(guó)村莊旅行景區(qū)中別出心裁。
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)為何能落戶陳舊的烏鎮(zhèn)？在烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)，即便在小賣(mài)部購(gòu)買(mǎi)一瓶礦泉水、在小吃店買(mǎi)一個(gè)包子，都可以運(yùn)用付出寶或微信付出，而4G全掩蓋和免費(fèi)WiFi全掩蓋幾年前現(xiàn)已完成。廣泛遍及的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用和移動(dòng)付出，成為烏鎮(zhèn)贏得國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉行權(quán)的重要根底，也成為烏鎮(zhèn)逾越周莊、同里、西塘、南潯、甪直等江南古鎮(zhèn)的重要推手。如果說(shuō)烏鎮(zhèn)是我國(guó)城鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的典范，那么，袁家村和馬嵬驛就是我國(guó)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的樣板。
途徑思想與同享經(jīng)濟(jì)相交融
完成了建立途徑，同享經(jīng)濟(jì)。不同于很多封閉式的村莊旅行景區(qū)都是村團(tuán)體旅行公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，不同于大多數(shù)村莊農(nóng)家樂(lè)僅僅本地鄉(xiāng)民就地運(yùn)營(yíng)，袁家村除了鼓舞鄉(xiāng)民參與農(nóng)家樂(lè)運(yùn)營(yíng)外，村委會(huì)和旅行總公司以敞開(kāi)的心態(tài)、途徑的思想和同享經(jīng)濟(jì)的理念，鼓舞和招引大學(xué)生、文明企業(yè)、廣告公司、旅行公司、建筑設(shè)計(jì)師比及袁家村創(chuàng)業(yè)，這幾年新開(kāi)的日式居酒屋、梧桐咖啡館、如此文創(chuàng)坊等，都是外來(lái)商戶的典型代表，他們豐厚了袁家村的旅職業(yè)態(tài)、提升了袁家村的旅行質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)了袁家村的內(nèi)涵生命力和對(duì)外招引力。
2015年，袁家村被國(guó)家旅行局評(píng)為“我國(guó)村莊旅行創(chuàng)客演示基地”。馬嵬驛除了擁有4A級(jí)旅行景區(qū)牌子外，一起還有一個(gè)招牌——“馬嵬驛創(chuàng)業(yè)孵化基地”。馬嵬驛創(chuàng)業(yè)孵化基地坐落李家溝村，到2015年年末，創(chuàng)業(yè)孵化基地入駐商戶130家，扶持大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)人工、復(fù)轉(zhuǎn)武士、城鎮(zhèn)賦閑人員等創(chuàng)業(yè)實(shí)體96家，年招待游客600多萬(wàn)人次，年出售額1.8億元，吸納工作人口1120人，帶動(dòng)周邊大眾工作4630人。
途徑思想和同享經(jīng)濟(jì)不光是橫向的，也是縱向的。袁家村和馬嵬驛的同享經(jīng)濟(jì)被運(yùn)用到旅行工業(yè)鏈的上下游：在生意火爆的酸奶坊的背面，連接著一家家奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)和酸奶加工廠，帶動(dòng)了一個(gè)工業(yè)的興起；很多出售的辣子面和辣子油，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)丶爸苓吚苯贩N植業(yè)的開(kāi)展。
完成質(zhì)量確保，諾言許諾。“我國(guó)游客不缺錢(qián)，缺的是一份定心。我國(guó)旅行不缺好東西，缺的是一份諾言。”一位旅職業(yè)界資深人士的話道出了我國(guó)旅行的現(xiàn)狀和為難。“職業(yè)的痛點(diǎn)就是企業(yè)的商機(jī)”，誰(shuí)能處理職業(yè)的痛點(diǎn)，誰(shuí)就能贏得游客的心。
“店?yáng)|立誓許諾，如果羊血摻假，甘心禍及后代。——店?yáng)|呂偉”。“店?yáng)|重誓許諾，如果做不到以上幾點(diǎn)，甘心晚輩遠(yuǎn)離宦途墜入乞門(mén)。”這是懸掛在袁家村小吃街商家門(mén)口的奪目招牌。在馬嵬驛游客中心門(mén)口的停車(chē)場(chǎng)，立著一塊大大的廣告牌，左面是“誠(chéng)信友善”四個(gè)大字，右邊是一段興平市文明辦和馬嵬驛風(fēng)俗文明體會(huì)園的一起宣言，“誠(chéng)信，即誠(chéng)篤守信，是人類(lèi)社會(huì)千百年傳承下來(lái)的品德傳統(tǒng)，也是社會(huì)主義品德建造的重要內(nèi)容，是為人之道、立身之本。它著重做人要誠(chéng)篤勞動(dòng)、信守許諾、誠(chéng)懇待人。”在風(fēng)俗小吃街口天橋下的墻壁上，有六個(gè)奪目的大字——“良材源自良心”。在小吃街每個(gè)小吃店的門(mén)口都掛了一塊“定心牌”，上面寫(xiě)著“現(xiàn)做現(xiàn)賣(mài)，假一賠十”。在059號(hào)商家的墻壁上，貼著一張紅旗款式的標(biāo)牌，上面寫(xiě)著“共產(chǎn)黨員誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)演示戶我鄭重許諾一、質(zhì)量確保二、價(jià)格公道三、優(yōu)質(zhì)效勞四、形象文明許諾人李清馬嵬驛黨支部2015年7月”。袁家村和馬嵬驛，在我國(guó)村莊旅行的“痛點(diǎn)”上狠下功夫，不光樹(shù)立了村莊旅行的諾言，也贏得了游客的心。游客在袁家村和馬嵬驛可以明明白白消費(fèi)、定心大膽消費(fèi)、開(kāi)開(kāi)心心消費(fèi)。
這些是袁家村和馬嵬驛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想的集中體現(xiàn)。成果好像微信快速積累了幾億“粉絲”一樣，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的西安和陜西居民快速成為袁家村和馬嵬驛的“粉絲”，持續(xù)不斷地到袁家村和馬嵬驛奉獻(xiàn)消費(fèi)，自愿自動(dòng)地為袁家村和馬嵬驛宣傳推行。
村莊旅行要自動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)
依據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第37次《我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r核算陳述》，到2015年12月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)到達(dá)6.88億，網(wǎng)民規(guī)模位列全球榜首，互聯(lián)網(wǎng)遍及率為50.3%，其間，手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)高達(dá)6.20億，手機(jī)端用戶現(xiàn)已于2014年逾越PC端用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)正在以不行阻撓的速度和力氣浸透到各行各業(yè)，快速改動(dòng)傳統(tǒng)職業(yè)的格式。
互聯(lián)網(wǎng)浸透旅職業(yè)、旅職業(yè)交融互聯(lián)網(wǎng)，也現(xiàn)已成為不行阻撓的潮流。游客端現(xiàn)已全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民現(xiàn)已成為游客的干流，而80/90/00后逐步成為游客的主力軍；途徑端現(xiàn)已深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，2015年我國(guó)旅行集團(tuán)20強(qiáng)名單中，共有攜程、去哪兒、同程、景域(驢媽媽)4家OTA企業(yè)入圍，比較有幾十年前史的錦江、中青旅、國(guó)旅等老牌旅行企業(yè)集團(tuán)，這4家OTA都只要十余年前史，它們的飛速開(kāi)展是“互聯(lián)網(wǎng)+旅行途徑”的產(chǎn)品。
2014年，我國(guó)旅行工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浸透率為8.3%；2015年，旅行工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浸透率現(xiàn)已到達(dá)10.8%。跟著旅行工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浸透率的不斷提高，估計(jì)未來(lái)幾年，OTA企業(yè)在我國(guó)旅行集團(tuán)20強(qiáng)榜單的排名還將持續(xù)上升，也必將有更多的互聯(lián)網(wǎng)旅行企業(yè)進(jìn)入旅行集團(tuán)20強(qiáng)榜單。為什么OTA企業(yè)可以飛速開(kāi)展？除了把握和運(yùn)用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(大數(shù)據(jù)、云核算、API、LBS、LTE，等等)外，中心是OTA企業(yè)都運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想：敞開(kāi)、免費(fèi)、榜首、聚集、迭代、碎片、長(zhǎng)尾、粉絲……互聯(lián)網(wǎng)思想正在引領(lǐng)全新的思想革命。
比較游客端和途徑端，旅行目的地端是互聯(lián)網(wǎng)浸透率最低的范疇，而我國(guó)廣袤的村莊，是互聯(lián)網(wǎng)遍及率最低的當(dāng)?shù)?，一度?ldquo;被互聯(lián)網(wǎng)忘記的旮旯”，是旅行目的地端的低洼地，但一起又是潛力最大、前景最寬廣的范疇。跟著互聯(lián)網(wǎng)從游客端向途徑端、向目的地端的快速浸透，哪里的村莊首先運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想，哪里的村莊旅行首先自動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，哪里的村莊旅行就有可能鋒芒畢露。而袁家村和馬嵬驛，正是我國(guó)村莊旅行活躍運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思想完成跨越式開(kāi)展的典范。
文章來(lái)源：永發(fā)保險(xiǎn)箱 http://www.changjianglaw.cn